Fullt annonskrig mellan Apple och Google

Publicerad 714 dagar sedan | Peter Pettersson

Ett annonskrig är på väg att blossa upp på allvar. På ena sidan står sökmotorjätten Google, på den andra står Apple med Iphones, Ipads, Appstore och Itunes. I potten ligger miljarder i annonsintäkter.

Ett annonskrig är på väg att blossa upp på allvar. På ena sidan står sökmotorjätten Google, på den andra står Apple med Iphones, Ipads, Appstore och Itunes. I potten ligger miljarder i annonsintäkter. Tweet

4 personer gillar debatten

0 personer gillar inte debatten

När Applechefen Steve Jobs lanserade företagets nya Iphone i måndags kväll svensk tid fick den så klart den största uppmärksamheten.

Men vi som var på plats i Moscone Center i San Francisco kunde också höra Steve Jobs tala till sina utvecklare och höra om Apples planer för det nya annonssystemet iAd som startar 1 juli.

När Jobs presenterar iAd vill han få det att framstå som att Apple gör detta för att hjälpa utvecklarna att tjäna pengar. Så att även de utvecklare som gör gratisappar till Iphone och Ipad ska kunna tjäna en hacka. Det låter ju nästan för bra för att vara sant.

Och visst finns det andra bakomliggande orsaker.

Den elektroniska annonseringen i dag domineras av Google. Domineras så till den milda grad att de flesta större annonsörer skulle välkomna ytterligare en eller flera aktörer som skulle kunna minska Googles dominans. En dominans som gör att Google också i hög grad styr prissättningen på onlineannonsering.

Det är en position Google ogärna vill lämna. För trots alla nya betaltjänster man utvecklar är det annonseringen som är Googles stora inkomstkälla.

Apple ser säkert en möjlighet här. Marknaden för appar till smartphones är enorm. De senaste uppgifterna säger att det kommer 10 000 nya appar till Android Market i månaden. Men Apple är mycket, mycket värre. Enligt vad Jobs sa i sin keynote kommer det i dag in 15 000 nya appar till Apple Appstore i veckan! Totalt har man passerat 225 000 appar tillgängliga för Iphone, Ipad och i viss utsträckning också för Ipod Touch. Tre miljarder nedladdningar har gjorts från Appstore så här långt.

I salen på Moscone Center satt många nyblivna och blivande miljonärer och applåderade när Steve Jobs talade. De gillar Jobs tal om att han värnar om utvecklarna. Och visst, det gör han säkert. Att ha majoriteten av utvecklarna med sig kan hjälpa honom att se till att Appstore fortsätter att ligga före Android Market. Men det är knappst hela sanningen bakom iAd.

Med iAd verkar det som om Apple vill försöka göra en corner på marknaden för onlineannonser i smartphones. Apple äger SDK:n till Iphone/Ipad och bestämmer själva vilka regler som ska gälla. Och nu tänker man köra all så kallad ”in app-annonsering” via iAd. Redan innan man startar har stora välkända företag kommittat sig att köpa annonsutrymme i iAd för 80 miljoner dollar andra halvåret i år. Det är hälften av marknaden för den typen av annonsering totalt i USA under perioden.

Fast enligt Jobs är det inte i första hand för att Apple ska tjäna pengar. Utvecklarna får 60 procent av intäkterna. Men 40 procent av 80 miljoner dollar (vilket antagligen är ett belopp som kommer att öka) är inte fy skam det heller. Framför allt som man effektivt kan hålla alla konkurrenter borta genom att skapa egna regler.

Och så länge utvecklarna tjänar pengar lär de inte klaga särskilt mycket.

Det finns egentligen inget som talar för att marknaden för smartphones kommer att minska. Därför ska det bli intressant och se vilket motdrag Google kommer med. Man har redan kontroll över Adwords som man köpte framför näsan för Apple och dominerar i dag försäljningen av mobila onlineannonser. Men den växande Iphonemarknaden kommer man inte åt på grund av Apples nya regler.

Förra året stod mobil onlineannonsering för knappt en miljard dollar enligt Gartner Group. Den siffran väntas öka till 13 miljarder dollar redan 2013. Om bara tre år.

Redan om några år kommer fler människor accessa Nätet via mobiler än via datorer och den som då äger den mobila annonsmarknaden kommer att tjäna mest pengar. Det blir en strid på kniven. Första ronden har börjat.

Chefredaktör

Peter Pettersson

(63 artiklar)

0 KOMMENTARER